文章来自微信公家号：互联网与娱乐怪盗团（ID：TMTphantom），原标题：「MCN值得投资者追逐吗？先答复网红带货的几个大问题吧」，作者：裴培，题图来自：东方IC
忽如一夜东风来，A股风行MCN。尽量本怪盗团从2017年开始就研究MCN了，可是在2019年底以前，MCN这个词汇根基不被任那里所的成本市场存眷。然而，在李佳琦、薇娅出圈之后，MCN仿佛成了A股传媒行业的救命稻草、投资者心目中的指路明灯。
所有上市公司都在自称做MCN，而所有创业公司都想通过做MCN上市。你很难想象，短短一年以前，中国最大的几家MCN的投资者调研还是门可罗雀。
那么，MCN值得投资者追逐吗？这个问题没有须要正面答复。一部门投资者只想炒观念，他们不体贴观念能不能兑现；另一部门投资者只是随波逐流。对付那些真正想搞清楚根基面的投资者，以及那些真正想策划MCN的公司来说，首先需要答复网红带货财富链的几个根基问题。当这些问题获得正确答复之后，谜底也就呼之欲出了。
关键问题一：网红直播带货是否存在马太效应？
淘宝直播追求效率，薇娅&李佳琦双巨头模式恒久存在
在淘宝直播中，尤其是双11，“只有头部主播有流量，中小主播的流量险些腰斩”。行业内有个判定，淘宝直播每晚的GMV，薇娅占了30%，李佳琦占20%，剩下的50%才是各路主播抢滩的市场。
19年双11淘宝直播引导成交近200亿，有17个直播间引导成交高出亿元，个中4个网红直播间（薇娅、李佳琦等）、3个淘品牌直播间（雪梨、张大奕等）、其余都是传统大品牌的天下（小米、海尔等）。
从淘宝直播双11顶峰直播热度排行榜也能看出主播带货的头部化，薇娅、李佳琦二人的热度（粉丝存眷度、导购成交等指标综合考量）是第二梯队的10倍以上，思量到成交额也是数倍以上，守旧预计薇娅、李佳琦双11的引导成交至少高出5亿、3亿。（薇娅18年双11引导成交3.3亿，全年引导成交27亿，19年618引导成交高出5亿）与商家直播错落有致的名堂对比，网红直播带货的马太效应无疑是庞大的。
在淘宝直播中，一方面，主播引导的成交量、持续直播的记录等，城市影响到第二天的推荐权重。这对主播和团队的门槛要求都很高，哪怕是薇娅，一个月开播场次也要在20甚至25场以上。
另一方面，对付淘宝来说，效率更为关键，流量分派到主播目标就是促进成交，而将流量分派给太多小主播，却卖不出货，对付淘宝来说是不划算的。与其他内容平台差异，淘宝直播的日活用户今朝不高出2000万，缺少流量的来历，对效率的追求以及头部效应过强进一步挤压小主播的保留空间。
内容平台中心化抉择网红带货马太效应
对付内容平台来说，流量的中心化水平抉择了网红直播带货的中心化水平。我们在此前的「快手的品格：快等于慢，慢等于快」的陈诉里有过具体的阐述，抖音是以“优质内容”为导向，中心化水平高（3%的视频占据着80%的用户播放量）；快手则以“创作者”为导向，去中心化水平高（头部内容限流在30%阁下），流量是网红直播带货的基本，流量布局也就对带货的马太效应有了抉择性感化。
按照淘宝同盟宣布的2019年双11站外达人TOP榜单中，我们发明快手主播占据三成以上，漫衍亦较为平均（从淘宝站外卖货第一的辛巴到第三十九的贝源哥）；抖音主播约16%（主要由于快手直播的供应与受众都更多一些），个中李佳琦Austin一马当先，其他主播带货本领较为分手。李佳琦的带货本领当然优秀，但也得益于抖音流量推荐及中心化机制，这是不依赖于小我私家的，这也是偶尔性与一定性的辩证干系。
就算法上来说，焦点都是“用户标签和内容标签的匹配，层层的用户池反馈机制”。抖音与快手的算法差异，主要表此刻两个方面：
